الهدف هو التركيز على تطوير مهارات الثقافة الإعلامية، والتعامل مع المنصات الرقمية بأدواتها ووسائلها المختلفة بما يخدم مشاريع المجموعة في هذا المجال.  

وكانت البداية مع ثلاث دورات رئيسية، تميزت بمشاركة واسعة من المتدربين، وكانت أولها دورة "التحقق من الأخبار" على منصات التواصل الاجتماعي، والتي أشرف على تقديمها مدربون من موقع مسبار، المنصّة العربية المتخصصة في كشف الأخبار الكاذبة والادعاءات المضللة التي يتم تداولها على شبكة الإنترنت. هذا بالاضافة إلى دورة "صناعة المحتوى لمحركات البحث" و"البث الحي على منصات التواصل الاجتماعي". 

ويطرح البرنامج، الذي يهدف إلى تخريج 500 متدرب على الأقل خلال عام 2022، أكثر من عشر دورات متنوعة يشارك في تقديمها وتطويرها خبراء ومدربون من داخل وخارج المجموعة، بالتنسيق مع قطاع الموارد البشرية ودعم إداري من كافة الإدارات التابعة لها.